Не само слово, а в сочетании с "другом". :-) Например, "птица цвета ультрамарин" не вызывает у меня никаких негативных ассоциаций. :-)
А про фиолетового друга я уже писал. "Радужный бред", читала? Могу и до книги расписать. :-)